宋时称人或物的画像为喜神,迷信者或星相家称喜庆吉祥之神为喜神,趋之可避难得福。喜神方即喜神所处方位。《家》十七:“(女眷们)向着本年的‘喜神方’走去,算是干了一年一度的‘出行’的把戏。一年里只有这一刻,她们才有在街上抛头露面的机会。”