指广告用语,主要为经济事务语体,与其他实用类文体相比,它比较注重语言修辞,具有使用词语自由、句式富有变化等艺术特点。“五四”时期,广告词方兴未艾。广大作家与出版工作者们为争取阵地、向广大读者介绍新文化、新作品而竭力推广之。巴金认为,“读者和作家是出版社的衣食父母”,因此宣传自己的出版物必须花本钱下功夫。故他常在畅销的大报上刊登图书广告词以加强宣传。这主要表现为“文化生活丛刊”的“缘起”、“文学丛刊”的专文说明以及为《屠格涅夫选集》的6部长篇、冈察洛夫的《悬崖》、托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》、王尔德的《快乐王子集》、库普林的《亚玛》等写的书参,这些广告词用语优美,广为流传,堪称精品,产生了良好的社会作用。